Nyligen lämnade Apple och Google gemensamt in ett utkast till en branschspecifikation som syftar till att hantera missbruket av Bluetooth-positionsspårningsenheter. Det sägs att specifikationen kommer att göra det möjligt för Bluetooth-positionsspårningsenheter att vara kompatibla med iOS- och Android-plattformar, samt detektera och varna för obehörigt spårningsbeteende. För närvarande har Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security och Pebblebee uttryckt sitt stöd för utkastet till specifikationen.
Erfarenheten visar att när en bransch behöver regleras, visar det sig att kedjan och marknaden redan är ganska stora. Detta gäller även positioneringsbranschen. Apple och jättarna har dock större ambitioner bakom detta drag, vilket också kan kullkasta den traditionella positioneringsbranschen. Och numera har positioneringsekologin som representeras av jättarna "tre delar av världen", vilket har en betydande inverkan på tillverkarna i branschkedjan.
Positioneringsbranschen Går du på Apples idé?
Enligt idén bakom Apples Find My-app är Apples layout för enhetslokalisering att utföra globala nätverk genom att antropomorfisera oberoende enheter till basstationer, och sedan krypteringsalgoritmer för att slutföra den kompletta lokaliserings- och sökfunktionen. Men hur bra idén än är, räcker det inte för att stödja den globala marknaden med bara sin egen hårdvaruekologi.
På grund av detta strävar Apple också aktivt efter att utöka programmets kapacitet. Sedan juli 2021 började Apples Find My-funktion gradvis öppnas för tredjepartstillverkare av tillbehör. Och i likhet med MFi- och MFM-certifieringarna har Apple också lanserat den oberoende logotypen Work with Apple Find My i positioneringsekologin, och för närvarande har 31 tillverkare anslutit sig till den via informationen på den officiella webbplatsen.
Det är dock tydligt att inträdet av dessa 31 tillverkare ensamt inte räcker för att täcka världen, och den största volymen på den globala marknaden är fortfarande Android-enheter. Samtidigt har Google och Samsung också utvecklat en liknande Find My-applikation - Pixel Power-off Finder och SmartThings Find, och den senare har på bara två år överstigit 300 miljoner åtkomstvolymer. Med andra ord, om Apple inte öppnar gränssnittet för platstjänster för fler enheter, kommer de sannolikt att bli överträffade av andra jättar. Men det envisa Apple har aldrig lyckats hitta en anledning att avsluta den här saken.
Men det var då möjligheten dök upp. Allt eftersom enhetens platstjänst missbrukades av skrupelfria personer, visade opinionen och marknaden tecken på att "gå utför". Och jag vet inte om det bara var ett behov eller en slump, men Apple hade en anledning att acceptera Android.
I december förra året utvecklade Apple TrackerDetect för AirTag på Android, en applikation som letar efter okända AirTags (som de som placerats av kriminella) inom Bluetooth-täckningsområdet. Telefonen med den senaste programvaran installerad kommer automatiskt att upptäcka AirTag som inte tillhör användaren och spela upp ett varningsljud för att göra påminnelsen.
Som ni kan se är AirTag mer som en port som kopplar samman de två separata platsmiljöerna Apple och Android. Naturligtvis räcker det inte med en enda spårare för att uppfylla Apples ambitioner, så denna Apple-ledda utformning av specifikationen blev nästa steg.
Specifikationen nämner att den kommer att tillåta Bluetooth-positionsspårningsenheter att vara kompatibla med iOS- och Android-plattformar, för att upptäcka obehörigt spårningsbeteende och varna. Med andra ord kan Apple nå och till och med hantera fler positionsenheter genom denna specifikation, vilket också är ett förtäckt sätt att uppfylla deras idé om att expandera ekologin. Å andra sidan kommer hela positioneringsbranschen att förändras enligt Apples idé.
Men när specifikationen väl kommer ut är det också möjligt att den traditionella positioneringsindustrin kommer att kullkastas. I andra halvan av meningen kan ordet "obehörig" trots allt påverka vissa tillverkare som inte stöder specifikationen.
In i eller utanför Apples ekologi Vilken blir effekten?
- Chipsida
För chipspelare är det bra att denna specifikation har etablerats, eftersom det inte längre finns någon skillnad mellan hårdvaruenheter och mjukvarutjänster, och konsumenterna kommer att ha ett större utbud och starkare köpkraft. Positioneringschippet, som en uppströms tillverkare, behöver bara leverera till företag som stöder specifikationen för att få marknaden. Samtidigt, eftersom stöd för en ny specifikation = höjer tröskeln, kommer det också att stimulera framväxten av ny efterfrågan.
- Utrustningssidan
För enhetstillverkare kommer OEM-tillverkare inte att påverkas i någon större utsträckning, men ODM-företag, som innehavare av upphovsrätt till produktdesign, kommer att påverkas i viss mån. Å ena sidan kommer produktsupportspecifikationen att leda till en mer begränsad röst, å andra sidan är det lätt att isoleras av marknaden om man inte stöder specifikationen.
- Varumärkessidan
För varumärkessidan behöver effekten också diskuteras i kategorier. För det första, för små varumärken kan stödet till specifikationen utan tvekan öka deras synlighet, men det är svårt att överleva om de inte stöder specifikationen, och samtidigt, för små varumärken som kan differentiera sig för att vinna marknaden, kan specifikationen bli en hinder för dem; för det andra, för stora varumärken kan stödet till specifikationen leda till att deras målgrupper omdirigeras, och om de inte stöder specifikationen kan de möta fler problem.
Naturligtvis, i det ideala tillståndet kommer alla positioneringsenheter att regleras och ha motsvarande auktorisationer, men på detta sätt är branschen tvungen att gå in i en stor integrationssituation.
Det man kan lära sig är att, förutom hårdvarujättar som Google och Samsung, har de flesta av de återstående företagen som Tile, Chipolo, eufy Security och Pebblebee länge varit aktörer i Apples ekosystem som för närvarande stöder specifikationen.
Och hela marknaden med tusentals tillverkare av positioneringsenheter, såväl som bakom de tusentals uppströms- och mellanliggande företagen, vilken inverkan har denna specifikation, om den fastställs, på de relevanta aktörerna i branschen?
Det kan konstateras att Apple genom denna specifikation kommer ett steg närmare sin plan att tillhandahålla positioneringstjänster via sitt globala nätverk, men samtidigt kommer det också att omvandla positioneringsekologin på C-terminalmarknaden i en stor sammanslagning. Och oavsett om det är Apple, Samsung eller Google, kommer konkurrensgränsen mellan jättarna också att börja suddas ut, och den framtida positioneringsbranschen kanske inte längre kommer att bekämpa ekologi, utan mer benägen att bekämpa tjänster.
Publiceringstid: 9 maj 2023